公司介绍
站内搜索
|
西凤酒迎来黄金发展十年 西凤酒集团新战略扛旗之作
核心直营品牌
凤香经典
三千年凤香,国脉传承
行业前景
白酒行业的下一个黄金十年,
是西凤酒厚积薄发,独领风骚的十年!
中国白酒行业迎来下一个黄金十年
资料显示,2001年中国白酒总体营收为499.41亿元,白酒产能规模为450万千升;2012年中国白酒总体营收达4466.62亿元,产能规模达到1135万千升。事实上,中国改革开放的三十年,也是中国白酒蓬勃发展的三十年,2002-2012年被誉为是白酒业的发展黄金十年。未来的十年,中国白酒行业又将迎来一个黄金发展期,群雄并起,攻城略地。在这三十年没能抓住发展机遇的西凤酒业,也在2010年迎来它的发展加速度。
(1)白酒单体企业规模实现跨越,2012年度中国白酒营收超百亿已经达到6家;
(2)白酒板块效应凸显,产区化成为白酒行业产业集中独特符号;
(3)白酒产品结构实现质的飞跃,白酒产业迎来结构扩盘时代。中国白酒“茅五剑”时代,300元/瓶已经成为高端白酒标志性价位。
西凤酒成为名酒品牌中最后一座金矿
u 贵州茅台奠定了中国白酒价格高度;
u 四川五粮液奠定了中国白酒规模高度;
u 泸州老窖奠定了中国白酒文化高度;
u 山西汾酒奠定了中国白酒历史高度;
u 江苏洋河奠定了中国白酒品味高度;
u 四川郎酒奠定了中国白酒资源高度,
u 陕西西凤酒将书写白酒企业新的发展速度,创造更多创业者更多的财富故事和传奇。
西凤酒
作为四大名酒中唯一没有上市的企业
近年来业绩上升最快的名酒品牌
是白酒行业最后一座大金矿!
企业实力
西凤酒、未来十年最具上升空间
和投资价值的名酒品牌
西凤酒具有3000多年悠久的历史和璀璨的文化,西凤酒以其独特的地域位置、独特的工艺、独特的香型、独特的文化和独特的品质,享誉中外。
最早入选“国家四大名酒”
1952年在全国第一届评酒会上,西凤酒、茅台、汾酒、泸州老窖一起入选“国家四大名酒”;属于中华老字号、中国原产地域保护品牌,中国驰名商标。
西凤品牌价值281.19亿成2013华樽杯白酒五强
2013年8月26日,在北京国家会议中心,华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单出炉。西凤酒在大会上大放异彩,以281.19亿元上升一位,超于郎酒和古井贡酒,品牌价值位居位列中国白酒第五名,陕西白酒第一,今年西凤集团的品牌价值突破280亿元大关,比去年增长了近70亿元,同比增长31.85%。记者从主办方了解到,这个数据在八大名酒中是增速最高的数据。
今年西凤酒取得如此好的成绩,主要是得益于西凤集团明确的战略发展目标。西凤集团早在2011年就确定了通过内涵式发展和外延式扩张相结合的战略,把西凤酒企业建成市场竞争力强、经济效益好、年销售收入过百亿元的大型企业集团,从而挺进中国白酒行业前四强的战略目标。围绕着此目标,西凤着重加紧企业硬件建设和品牌建设,双管齐下,从而使陕西西凤酒综合实力大大提升,其强势崛起之势不可阻挡。
、
中信强势投资、徐可强亲自操盘西凤酒迎来黄金发展十年 中国改革开放的三十年,也是中国白酒蓬勃发展的三十年。未来的十年,中国白酒行业又将迎来一个黄金发展期,群雄并起,攻城略地。 2010年,西凤酒引入中信产业基金强势入驻,并吸引营销泰斗,白酒三剑客,原五粮液总经理徐可强(酒界号称“徐老爷子”)出任西凤酒集团公司总经理,操盘西凤酒,重建西凤酒战略新格局。 以徐可强总经理为核心的销售团队,提出了新西凤十年发展规划和三大发展目标: 1、进军中国白酒“百亿俱乐部”,实现销售收入过百亿,复兴中国四大名酒地位;争取在2015年实现销售收入100亿元、利税28亿元,进入中国白酒行业前四强的目标。 2、用5年时间再造一个新西凤;用两年时间让凤香成为经典,打造好核心品牌和核心产品; 3、在资本市场,实现企业上市。 3.42亿央视广告轰炸 强势回归“中国名酒第一阵营” 2013年,西凤酒一举投入3.42亿元巨资夺得央视全年《新闻联播》提示收看广告黄金时段,位居全国白酒企业央视广告投放额度第四,与“茅五剑”并肩齐驱,成为央视招标会上的强势企业。 核心产品 凤香经典 西凤酒集团新起点新战略扛旗之作 目前西凤酒旗下各系列酒品牌总数超百个,销售过亿元的品牌数仅六七个,销售业绩最好的是凤香经典,2012年销售额为3.5亿元。 凤香经典系列酒是西凤酒实施新战略的承接点 面对新形势,西凤酒推出“1369”方针:即树立1个扛西凤酒品牌大旗的产品(其中1为凤香经典),打造3款全国性产品,主推6款个性化产品,畅销9款区域性产品。 凤香经典是新领导班子重点打造的战略主线产品 2011年,西凤确立了以“凤香经典”系列为核心产品的发展战略,告别了“百凤争鸣”时期,确立了“百鸟朝凤”的时代。2012年,西凤公司集中企业的优势资源,坚持重点打造“凤香经典”系列,突出核心产品的核心战略地位,将“凤香经典”打造成西凤企业的“金凤凰” 。 凤香经典是企业集中优势资源在央视投放广告的主力产品 2012年西凤酒央视投放广告3.2亿,仅西凤凤香经典单只产品广告投放占3个亿,西凤酒厂单独为凤香经典系列成立了事业部。 产品特色 五千年中华文明 三千年西凤佳酿 西凤酒,凤香型白酒的开山鼻祖,国酒之母,古称“秦酒”,被誉为“酒中凤凰”,是我国最古老的历史文化名酒之一,始于殷商,盛于唐宋,距今已有3000年历史。 三千年无断代传承,缔造“复合凤香型”巅峰口感 凤香经典西凤酒,世袭正统凤香,历经三千年无断代传承,揽阅二十四个朝代更迭变幻,秉承数百年酿酒大师的口传心语,独特的凤香酿造工艺与现代创新工艺完美融合,汲取众家之长,缔造“复合凤香型”巅峰口感,经典演绎,登峰造极。 传承凤香精髓,“酸甜苦辣香”五味俱全而各不出头 凤香经典西凤酒,集清香、浓香之优点融于一体,幽雅、诸味谐调,回味舒畅,风格独特。被誉为“酸、甜、苦、辣、香五味俱全而各不出头”。即酸而不涩,苦而不黏,香不刺鼻,辣不呛喉,入口甜润、醇厚、丰满,有水果香,尾净味长。 |